Vous connaissez certainement Candy Crush Saga. Lancé en 2012, c’est le jeu digital le plus populaire au monde, attirant plus de 240 millions de joueurs actifs mensuels et cumulant plus de 3 milliards de téléchargements. 

Le principe de Candy Crush est simple, c’est celui du jeu Match 3 : aligner des éléments identiques (dans ce cas précis 3) en échangeant leur position pour les faire disparaître et marquer des points. Facile à prendre en main et addictive, cette mécanique est un atout pour les marques qui souhaitent dynamiser leur campagne et captiver leur audience. 

Dans cet article, nous vous expliquons comment créer un jeu de Match 3 en ligne et le personnaliser afin qu’il s’intègre dans votre univers. Nous partageons des exemples pour faire de ce format un levier de recrutement et de fidélisation.

SOMMAIRE

• Pourquoi intégrer le jeu de match 3 à ses campagnes marketing ?
• Nos conseils pour créer un jeu de match 3 en ligne engageant

Le jeu de Match 3 est un format ludique, intuitif et captivant que les marques peuvent intégrer à leur stratégie marketing. Cette mécanique est utilisée pour engager, convertir et fidéliser son audience. Voici les raisons de l’adopter pour optimiser sa communication et faire évoluer les utilisateurs au sein du funnel de vente.

1. Pour booster sa notoriété

Le jeu de Match 3 est ideal pour attirer une audience puisqu’il est connu et apprécié. Simple et addictif, il permet de capter l’attention et d’augmenter la visibilité de la marque. 

Il est facile d’en personnaliser le design pour refléter l’identité visuelle de la marque afin d’immerger clients et prospects. En ajoutant des fonctionnalités (un classement et la possibilité de partager son score), le Match 3 peut devenir viral et amplifier la portée d’une campagne (sur les réseaux sociaux). 

Exemple : Dans le cadre du mondial de Handball Masculin, Lidl a proposé une campagne visant à accroître la notoriété de la marque avec ce partenariat. Le jeu était positionné comme un levier stratégique pour la captation de données et le recrutement des leads qualifiés en affinité avec la marque.

2. Pour engager son audience

Le jeu de Match 3 plonge les utilisateurs dans un univers fun et interactif. Les marques suscitent des émotions positives liées au divertissement, mais aussi à la possibilité de progresser dans le jeu et de remporter des récompenses. 

De par son caractère addictif, le Match 3 permet de prolonger l’interaction entre la marque et son audience et de multiplier les points de contact (via le suivi des scores ou l’ajout de nouveaux niveaux). 

Exemple : La campagne de jeu Fêtes de Mères de SFR Caraïbes avait pour objectif d’accroître la notoriété de la marque tout en engageant son audience. Portée par la médiatisation Adictiz Ads, elle a rencontré un succès avec un engagement remarquable : chaque participant a passé en moyenne 11min sur le jeu.

3. Pour générer des leads 

Les marques peuvent utiliser le Match 3 pour enrichir leur base données et collecter de nouveaux leads. Pour accèder au jeu ou aux récompenses, les participants doivent remplir un formulaire d’inscription. Les informations collectées pourront être utilisées pour segmenter les leads (selon leur profil et leurs comportements ou interactions avec le jeu). 

Ce format peut être un outil de conversion, via les récompenses distribuées. Ces dernières sont des incitations à l’achat (comme des promos ou coupons de réduction à utiliser sur la prochaine commande).

Exemple : La campagne Floa Sweets était une opération dédiée à la visibilité et la notoriété autour de l’app mobile Floa Bank, afin de favoriser son utilisation. La mécanique Match 3 a permis à Floa de recruter de nouveaux utilisateurs et de les fidéliser tout en boostant les téléchargements d’app. 

4. Pour enrichir sa base de données

Pour finir, le jeu de Match 3 permettant aux marques d’enrichir leur base client, en collectant des données : 

• démographiques (via le formulaire de participation),
• comportementales (via le suivi des interactions des joueurs), 
• des feedbacks directs (en incluant des micro-sondages en début ou en fin de partie). 

Les données obtenues permettront de créer des campagnes marketing (de retargeting) ultra ciblées. Par exemple, un utilisateur ayant débloqué tous les niveaux pourrait recevoir une offre ou un message personnalisé. 

Exemple : La campagne Ecoline d’Electrolux a été lancée dans le but d’engager les consommateurs sur la réduction de leur consommation d’énergie. En parallèle, la marque avait pour objectif de recruter de nouveaux leads opt-ins. La campagne de médiatisation a dépassé les objectifs avec plus de 70% des inscrits apportés par la source Adictiz Ads.

Avant de lancer une campagne de marketing gamifié, voici quelques pratiques à appliquer afin qu’elle soit la plus performante possible.

1. Quel logiciel utiliser pour créer un jeu de match 3 ?

Les annonceurs peuvent utiliser des plateformes spécialisées dans le marketing jouable pour créer leur jeu de match 3. Ces outils offrent une interface intuitive et des fonctionnalités adaptées aux besoins. Pour personnaliser leur jeu marketing, optimiser sa diffusion ou encore suivre les performances de la campagne.

2. Comment personnaliser mon jeu de match 3 ?

Avec Adictiz Box, il est possible de personnaliser entièrement son jeu pour qu’il reflète l’identité de sa marque. Elle pourra adapter les éléments graphiques (fonds, couleurs, icônes) aux valeurs et à l’univers visuel. Il est possible de configurer la difficulté du jeu et d’introduire des niveaux pour prolonger l’engagement. 

3. Comment gérer les dotations ?

Les dotations sont essentielles pour motiver les participants. Les outils de gamification permettent de gérer facilement les récompenses. Qu’il s’agisse de bons de réduction, d’échantillons gratuits ou de cadeaux physiques. Les annonceurs peuvent configurer des mécaniques de gains aléatoires ou conditionnelles (à partir d’un score minimum), et automatiser l’attribution des lots pour simplifier la gestion.

4. Est-ce que quelqu’un peut prendre en charge ma campagne ?

Pour les entreprises qui manquent de temps ou de ressources pour gérer leur campagne, Adictiz propose un accompagnement clé en main via Adictiz Studio. Les équipes de l’agence prennent en charge la création, le design et l’optimisation de la campagne.

5. Comment rendre ma campagne plus visible ?

Pour maximiser l’impact d’un jeu de match 3, les marques peuvent faire appel à une Agence Média. Cette dernière se chargera de la promouvoir via des campagnes publicitaires ciblées sur les réseaux sociaux. Mais aussi des partenariats avec des influenceurs ou encore des actions multicanales pour booster la visibilité du jeu et la notoriété.

6. Comment suivre les performances de ma campagne ?

Grâce à un outil de marketing gamifié, les entreprises peuvent tracker facilement leur KPI grâce à des tableaux de bord détaillés. Ces derniers permettent de suivre ses métriques en temps réel. Comme le nombre de joueurs, le temps moyen passé ou les données collectées (leads). Ces insights aideront les annonceurs à ajuster leur stratégie et à obtenir de meilleurs résultats.

Conclusion

Créer un jeu de match 3 en ligne est une stratégie efficace pour animer votre communauté et renforcer l’engagement. Avec Adictiz, la conception et la diffusion de votre campagne est fluide et facile à adapter à vos objectifs ainsi qu’à votre audience !

Entre reprise en main des budgets, nouvelles intentions d’achat et démarrage du sprint vers la fin d’année, les enjeux stratégiques sont énormes… à condition de savoir où placer ses efforts. Alors, comment bien lancer son quatrième semestre et maximiser l’impact de sa communication pour la rentrée scolaire ? Dans cet article, nous partageons des conseils, inspirés d’exemples de campagnes qui ont fonctionné.

SOMMAIRE

• Les enjeux marketing majeurs de la rentrée
• 3 conseils pour réussir son opération commerciale à la rentrée

Voici les enjeux marketing que les marques doivent anticiper pour maximiser l’impact de leur opération commerciale de rentrée.

1. Booster la notoriété de sa marque et générer de nouveaux leads

Après l’été, les marques doivent recréer du lien avec leur audience et capter les prospects. C’est une période pour lancer des campagnes de brand awareness (notoriété), via les réseaux sociaux, le display et les partenariats d’influence.

La statistique à retenir : Près de 4 Français sur 5 (79 %) envisagent de modifier leurs habitudes pour la rentrée scolaire.

L’action marketing à lancer : une campagne marketing sur les réseaux sociaux avec un format engageant pour maximiser la visibilité de la marque. 

L’exemple duquel s’inspirer : Pour sa campagne “Back to School”, SFR a misé sur la mécanique Match 3 pour promouvoir la rentrée des classes. Ce jeu addictif a permis de recruter plus de 4 200 leads et généré 38 parties jouées par participant. La campagne médiatisée via Adictiz Ads a généré 98% de participation, un dispositif indispensable à la visibilité du jeu.

2. Affiner sa connaissance client pour améliorer les futures campagnes marketing

Septembre est une période pour collecter des données clients (via des Sondages ou des Quizs interactifs). Cela permet aux marques de comprendre les attentes de leur audience. Elles peuvent cibler leurs futures campagnes et maximiser leur retour sur investissement (ROI).

La statistique à retenir : 83 % des consommateurs sont prêts à partager leurs préférences avec une marque en échange d’une expérience personnalisée. Et les marques qui exploitent les données first-party enregistrent des revenus 2,9 fois plus importants. 

L’action marketing à lancer : Les marques peuvent partager un Test de personnalité interactif afin de comprendre les besoins de leurs clients. Ces derniers seront redirigés vers des pages produits ou retargetés par email avec des offres ciblées. 

L’exemple duquel s’inspirer : Le quiz interactif partagé par Ma Gare+ dans le cadre de son jeu de rentrée a permis à l’entreprise de collecter des données. Elle a pu identifier les services en gare qui sont susceptibles d’intéresser ses clients.

3. Capitaliser sur les intentions d’achat pour mieux convertir

Avec la reprise des études et du travail, les consommateurs sont dans une logique d’achat. Qu’il s’agisse de fournitures scolaires, de vêtements, d’électronique ou de services. Les marques ont une fenêtre d’opportunité pour convertir ces intentions en ventes ou en création de compte. 

La statistique à retenir : À la rentrée, les familles dépensent en moyenne 304 euros par personne. 

L’action marketing à lancer : Les consommateurs sont susceptibles de réaliser un achat ou de créer un compte en échange d’une réduction ou d’une récompense. Les marques peuvent booster leur taux de conversion en proposant une offre de bienvenue (une remise sur la première commande) ou en distribuant des coupons de réduction via un Instant 100% gagnant. 

L’exemple duquel s’inspirer : À l’occasion de la rentrée, Kiabi a lancé une campagne axée sur la génération de leads et la conversion, permettant de remporter des lots attractifs, dont des bons d’achat. Grâce à une médiatisation via Adictiz Ads, l’opération a enregistré un taux d’opt-in de 68%, témoignant de l’engagement envers l’enseigne et de l’efficacité du dispositif. 

4. Fidéliser et préparer le dernier trismestre de l’année

Le dernier trimestre de l’année (Q4) est crucial avec des événements comme le Black Friday, les soldes d’automne et les fêtes de fin d’année. Fidéliser dès septembre permet de maximiser le chiffre d’affaires sur cette période et de réduire le budget de ses futures campagnes. 

La statistique à retenir : Un client fidèle dépense en moyenne 67% de plus qu’un nouveau client (Source : Harvard Business Review). Sans oublier qu’attirer un nouveau client coûte cinq fois plus que d’en faire revenir un. 

L’action marketing à lancer : pour booster son taux de rétention, rien de mieux qu’un programme de fidélité innovant. Ce dernier permettra d’inciter les consommateurs à racheter en leur donnant accès à des réductions attractives ou des avant-premières sur les offres du Black Friday. 

L’exemple duquel s’insipirer : En 2021, Decathlon a décidé de transformer son programme de fidélité en une offre inclusive, permettant aux clients de cumuler des points via diverses actions (ses interactions avec la marque) et non plus seulement lors de ses achats. Le catalogue de récompenses s’est étoffé, donnant la possibilité aux membres du programme de dépenser leurs points chez des partenaires. 

Pour maximiser l’impact de sa communication de rentrée scolaire, les marques doivent mettre en place une stratégie adaptée. Voici trois conseils pour optimiser son opération et obtenir des résultats concrets. 

1. Identifier ses objectifs et les besoins de sa cible

Une campagne marketing de rentrée doit donc être adaptée aux attentes de l’audience. Pour cela, les marques doivent collecter de la donnée. Les jeux marketing leur permettront d’analyser les comportements et de qualifier les leads.

2. Se démarquer des autres campagnes publicitaires

La rentrée est un moment où les consommateurs sont sollicités. Les marques doivent miser sur des formats engageants et des dotations attractives pour capter l’attention. Jouer sur l’émotion et le storytelling est un moyen d’entrer en résonance avec les aspirations de sa communauté. 

3. Miser sur l’omnicanalité pour maximiser la portée de son opération commerciale de rentrée 

Les consommateurs passent sans cesse d’un canal à l’autre : ils consultent un produit sur mobile, lisent un avis sur les réseaux sociaux, puis finalisent leur achat en magasin. Une stratégie omnicanale cohérente permet d’accompagner ce parcours et de multiplier les points de contact. Pour cela, les marques peuvent communiquer en ligne et dans leurs points de vente physique, proposer des opérations drive-to-store, et explorer le co-branding. 

Conclusion

Réussir son opération commerciale à la rentrée repose sur une approche stratégique qui combine personnalisation, engagement et diversification des canaux. En ciblant bien vos objectifs, vous pourrez créer une campagne beaucoup plus efficace et maximiser vos chances de capter et convertir votre audience. Pour passer à l’action il ne vous reste plus qu’à choisir parmis nos différentes mécaniques de jeux marketing !

L’ingrédient secret d’une communication impactante est de savoir à qui l’on s’adresse et d’adapter son message à chaque conommateur (ou à chaque segment de consommateurs). Pour connaître son audience et comprendre ses besoins, les marques peuvent leur partager un jeu marketing sous forme de test de personnalité. 

Ce format marketing, ludique et interactif est également un outil pour collecter des données pertinentes sur ses prospects et clients. Grâce à cette mécanique, les entreprises peuvent en effet qualifier leur base de données et personnaliser leur expérience d’achat en fonction de chaque profil.

Dans cet article, nous vous partageons les usages du test de personnalité dans votre stratégie marketing. Vous trouverez des conseils pratiques pour savoir comment créer un test de personnalité en ligne, et comment adapter ce format à vos objectifs. 

SOMMAIRE

• Pourquoi créer un test de personnalité ?
• Nos conseils pour créer un test de personnalité original

Le test de personnalité est un format identifiable par les utilisateurs, qui en ont certainement déjà rempli un. S’il était uniquement ludique sous son format papier, sa version digitale est devenue un levier marketing pour les marques qui souhaitent mieux connaître leur cible. Tout en leur offrant une expérience d’achat personnalisée et captivante.

Voici les différentes façons dont un test de personnalité peut optimiser une stratégie marketing.

1. Affiner sa connaissance client

La principale raison d’être d’un test de personnalité, pour la personne qui le remplit, est d’apprendre à mieux se connaître. Pour les marques qui le diffusent, ce format sert le même objectif : collecter des données sur les préférences, les besoins et les aspirations de leurs clients. 

L’avantage du test de personnalité, par rapport à un format de collecte de données classique, est qu’il permet d’obtenir des insights spécifiques. L’enseigne pourra segmenter son audience de manière fine et qualitative (sur ses intentions d’achat). 

Exemple: ASOS partage un test de personnalité sous forme de Quiz « Quelle est votre garde-robe idéale ? » L’objectif de cette mécanique est de connaître les préférences de ses clients en matière de mode pour leur proposer des sélections d’articles. L’enseigne a pu segmenter ses utilisateurs selon leur style (casual, business, sportswear). 

2. Booster sa notoriété et générer de nouveaux leads

Cette dernière pourra capitaliser sur cette notoriété pour générer du trafic sur ses plateformes (digitales ou physiques), collecter des adresses mails (via un formulaire d’accès au test), etc. C’est donc un outil performant pour alimenter ses campagnes de nurturing et agrandir sa base de données. 

Exemple: A la Saint-Valentin, la marque Qui Veut du Fromage a lancé un test de personnalité pour promouvoir le Caprice des Dieux, offrant une grande visibilité à la marque. Intégré à une campagne globale (TV, digital et magasin), le jeu a engagé clients et prospects, tout en stimulant les ventes. Il a permis de recruter des leads qualifiés pour des actions de retargeting. 

3. Convertir de nouveaux clients, en ligne ou en retail (drive-to-store)

Ce format (diffusé via des campagnes Média sur les réseaux sociaux) peut permettre aux marques de rediriger les utilisateurs vers leurs canaux de vente. Selon leur stratégie, elles pourront les orienter vers leur site e-commerce ou en magasin dans le cadre d’une stratégie drive-to-store. Ce jeu marketing peut servir de levier d’upselling/cross-selling lorsqu’il est partagé en post achat (dans l’email de confirmation de la commande). 

Exemple: Altarea Cogedim a lancé la campagne Summer test pour dynamiser ses centres commerciaux durant les soldes d’été. Ce test de personnalité avait pour objectif de générer du trafic et de stimuler les achats. Tout en engageant la communauté et en renforçant la visibilité de l’enseigne. Ce dispositif a permis de recruter de nouveaux fans, leads et opt-ins. Contribuant à enrichir la base de données et à maximiser l’impact du temps fort estival. 

4. Satisfaction et fidélisation client : renforcer la relation à long terme

Les marques améliorent ainsi la satisfaction et la fidélité de leurs clients en leur offrant une expérience enrichissante.

Exemple : Avec son test « Quel personnage de série êtes-vous ? », la plateforme de VOD Netflix a pu créer une interaction ludique et engager ses abonnés. Le tout en récoltant des données sur leurs préférences de contenu pour affiner ses recommandations et augmenter la satisfaction. 

Pour créer un test de personnalité impactant, il est important de concevoir une campagne adaptée à ses objectifs. Voici nos conseils pour optimiser ce format et en faire un outil maketing plus performant !

1. Quels résultats et objectifs viser avec un test de personnalité

La première étape consiste à identifier les objectifs que la marque souhaite atteindre (collecte de données, visibilité, amélioration des taux de conversion, etc). En fonction de ces derniers, les questions posées et les canaux sur lesquels le test sera diffusé ne seront pas les mêmes. Pour un objectif de conversion, la mécanique sera plus importante en magasin sur une borne interactive ou intégrée au parcours d’achat sur le site e-commerce/l’application de la marque.

2. Comment personnaliser un test de personnalité ?

Pour qu’un test soit impactant, il doit s’intégrer dans l’univers de la marque et répondre aux attentes de son audience. Il est important de bien : 

• Personnaliser les questions : en adaptant la thématique et la tonalité afin que le format soit immersif et engageant ; 
• Offrir des résultats sur mesure : proposer des profils personnalisés qui correspondent aux catégories d’utilisateurs ciblés. La marque peut associer chaque résultat à une recommandation. 
• Adapter le design de la mécanique en respectant la charte graphique de l’entreprise pour garantir une expérience cohérente avec son image de marque. 

3. Quels types de questions inclure dans un test de personnalité ? 

Pour garantir l’engagement des utilisateurs, il est conseillé de varier les formats de questions : 

• Questions à choix unique ou multiple pour collecter des préférences produits ; 
• Classements ou associations pour mesurer les goûts ou comportements d’achat ; 
• Questions ouvertes pour intégrer des avis plus spécifiques (facultatif).

4. Comment gérer les dotations pour booster le taux de participation ? 

• Choisir des récompenses qui correspondent à la cible et sont en lien avec l’univers de la marque ou le temps fort marketing ; 
• Opter pour une distribution automatique pour faciliter la gestion des dotations. Avec Adictiz, il est possible de configurer l’envoi des récompenses (code promo, bons d’achat), ce qui fluidifie l’expérience utilisateur ; 
• Etablir des règles claires pour les participants, comme la limite de sessions par personne, les conditions de gain, etc. 

5. Est-ce que je peux suivre et analyser les résultats de ma campagne ? 

Oui, la majorité des outils, comme Adictiz, incluent un module de reporting qui permet de : 

• Suivre en temps réel les données collectées 
• Analyser les réponses partagées pour affiner sa connaissance client. 
• Exporter les données dans son CRM (via un connecteur adapté) pour les futures actions marketing : emailing personnalisé envoyé depuis la même plateforme, publicités ciblées sur les réseaux sociaux, etc.

6. Est-ce que quelqu’un peut prendre en charge ma campagne ?

Les entreprises qui manquent de temps ou d’expertise pour concevoir et piloter leur campagne marketing peuvent l’externaliser auprès d’une équipe spécialisée. Chez Adictiz, notre équipe peut s’occuper de :

• La conception du jeu marketing (questions, résultats, graphisme). 
• La mise en ligne et le paramétrage de la campagne ;
• La diffusion et la médiatisation de la campagne ; 
• Le suivi et l’analyse des performances.

7. Comment assurer le succès d’un test de personnalité ?

Pour finir, voici quelques conseils pour maximiser l’impact du test de personnalité. 

• Diffuser le test sur plusieurs canaux (site web, réseaux sociaux, newsletters). 
• Privilégier un message clair et un parcours utilisateur simple pour inciter à la participation. 
• Mesurer les performances et ajuster la campagne si nécessaire. 

Conclusion

Le test de personnalité en ligne est un puissant outil marketing qui permettra à votre entreprise d’engager son audience à chaque étape du parcours client. Avec une solution comme Adictiz, vous avez les outils et l’expertise indispensables pour concevoir des campagnes impactantes, adaptées à vos besoins et mémorables pour vos utilisateurs.