Dans un contexte de saturation publicitaire, les marques doivent redoubler de créativité pour capter l’attention de leur audience. Pour varier des formats publicitaires classiques, les bannières display peuvent désormais être interactives et même jouables. C’est ce que l’on appelle les Playable Ads, un format publicitaire de Playable marketing qui consiste à gamifier ses bannières publicitaires pour les rendre plus captivantes, engageantes et mémorables.

Dans cet article, nous allons donc nous intéresser aux publicités jouables et aux nombreux avantages qu’elles peuvent offrir à votre marque. Nous vous partageons également des exemples concrets dont vous pourrez vous inspirer et des conseils pratiques pour dynamiser votre stratégie publicitaire !

SUMMARY

• What are Playable Ads?
• What are the objectives of playable advertising?
• 5 examples of playable advertising to inspire you

Les Playable Ads, ou publicités jouables, sont un format publicitaire interactif conçu pour capter l’attention de l’audience en lui offrant une expérience ludique. En s’inspirant des codes du jeu vidéo, ce format engage les utilisateurs en les incitant à interagir activement avec le contenu, que ce soit pour résoudre un défi, explorer un univers ou accomplir une tâche.

Contrairement aux bannières statiques traditionnelles, les Playable Ads transforment une interaction passive en une expérience immersive, où l’utilisateur devient acteur. Cette participation active stimule l’attention et favorise une meilleure mémorisation du message, augmentant ainsi les chances de conversion et renforçant l’impact global de la campagne publicitaire.

En jouant sur le plaisir de l’interaction, ce format publicitaire améliore non seulement l’engagement, mais aussi des indicateurs clés comme le taux de clic et le temps passé avec la marque.

Playable Ads KPI’s

To assess the effectiveness of a Playable Ads campaign, several key performance indicators (KPIs) are used to measure both the traffic generated and the level of engagement. These KPIs include:

• Number of impressions: corresponds to the number of times the ad has been loaded.
• Visibility rate: indicates the proportion of impressions during which the ad was actually seen.
• Click-through rate (CTR): for Playable Ads, this rate far exceeds the standards for traditional display formats, where the average CTR is around 0.46% (source 2023). For Playable Ads, it can be as high as 3.8% (internal benchmarks 2023/2024).
• Click-to-play rate: this KPI measures the percentage of users who interact with the ad content. It is around 9.6%, demonstrating the ability of Playable Ads to generate interaction and engage a qualified audience.
• Landing rate: calculates the ratio between clicks and visits to the site, indicating how many users continue their journey after interacting with the ad.

These indicators show that Playable Ads are particularly effective at capturing attention, engaging users and maximising the impact of campaigns.

The different display formats for Playable Ads

Playable advertising comes in different display formats. Each can be adapted to different display distribution networks:

• The pavé: this is the most popular advertising format. It makes it easier to integrate Playable Ads into (or close to) editorial content. This has the advantage of limiting the effect of banner blindness and capturing consumers’ attention more effectively.

• Interstitials: this format is compatible with a wide variety of creations. It can appear during natural transitions in an application or in an online gaming experience.

• The wide angle or half-page: this stands out because of its size. It therefore has a greater impact and allows the advertiser’s animation and content to be displayed in greater detail.

The different mechanics of Playable Ads

En fonction des objectifs qu’elle s’est fixés, la marque pourra choisir une mécanique de publicité jouable adaptée. Par exemple :

• Les mécaniques engageantes qui permettent d’afficher des codes promotionnels et qui reproduisent l’idée de gain, comme le grattage ou la roue de la fortune. Le principe est simple et la récompense immédiate (affichage de code promo par exemple), ce qui en fait un excellent levier de visibilité et d’engagement.

• Les mécaniques interactives comme le Memory, la Battle, le Swiper ou encore le Quiz qui permettent de capter des préférences produits et apprendre à mieux connaître son audience tout en l’engageant. 

Comme n’importe quel format de publicité classique, la Playable Ads permet aux marques de générer des leads et de convertir de nouveaux clients en mettant en avant ses produits et services et en soulignant sa proposition de valeur. 

Les publicités jouables permettent de répondre à des enjeux marketing stratégiques des enseignes. Voici les objectifs principaux des Playable Ads :

• La notoriété. Le format permet de se démarquer dans un paysage publicitaire saturé tout en maximisant l’engagement. En tant qu’expérience ludique et interactive, le format Playable Ads permet de mieux capter l’attention de l’audience et donc de gagner en visibilité et en notoriété.

• L’engagement. Contrairement à une publicité classique que l’on se contente de regarder, le format interactif encourage les prospects à passer du temps avec la marque. Les avantages sont évidents : les produits sont plus visibles, le trafic est optimisé, et l’engagement supérieur.

• La qualification et la conversion. Les mécaniques interactives des publicités jouables sont aussi un puissant levier pour collecter des données clients. Par exemple, des formats comme le Swiper ou la Battle sont idéaux pour capitaliser sur les préférences des utilisateurs. Ce format renforçant la notoriété de la marque, attire également un trafic potentiellement plus qualifié, ce qui rend la conversion plus propice. 

Avant de vous lancer dans le Playable Advertising, vous pouvez vous inspirer des exemples suivants : 

1. Raise your profile

Nickel used the Playable Ads format to promote the personalisation capability of its bank cards. users had to choose a card color via a Wheel of Fortune mechanic Once the wheel had been launched, users clicked om a map to discover the offer via one of 15 personalised messages.

2. Present the advantages of an offer

To support its TV advertising campaign on the connected station, Sowee used the Playable format to enable its audiences to discover the benefits of its product.

The Memory format was particularly effective here in familiarising prospects with the company’s unique value proposition. Participants had to reform pairs with items such as “fixed prices for 3 years” or “an offer with no commitment”.

Reinforce interaction with your audience

Neo-bank Floa has used Playable Ads to promote its available payment services and appeal to a younger audience segment that appreciates the flexibility offered by banks.

Users were invited to discover the payment facilities available to them (payment in instalments, no need for proof of payment, etc).

4. Reinventing the customer experience

Carrefour has decided to modernise its brand image by launching an interactive advertising campaign. Thanks to the playable advertising format, the brand offered its audience an immersive experience inspired by slot machines. Offering instant gratification, this format, customised to respect the brand’s universe, enabled Carrefour to better engage its prospects and customers. It was a fun and memorable experience that not only raised brand awareness, but also boosted sales by giving away vouchers.

5. Improve recall of the promotional message

Uber Eats has also opted for Playable Marketing to engage its audiences. The company opted for a captivating game mechanic called Rattrape-tout. Customised to reflect the world of Uber Eats, this marketing game enabled the brand to multiply and extend interactions with its audience by totally immersing them in its world. This unique and engaging experience encouraged the creation of an emotional connection, while giving the company the opportunity to anchor its key messages in the minds of consumers.

N’hésitez pas à parcourir d’autres exemples de Playable Ads réalisés par les clients d’Adictiz et diffusez vos propres publicités jouables !