Le saviez-vous : chaque jour en moyenne, un individu est exposé à plus de 1200 publicités! Ce chiffre vous paraît exorbitant ? Cela signifie peut-être que vous êtes victime de banner blindness ou burn-out publicitaire. Ce phénomène d’aveuglement touche notamment les internautes et fait l’objet de nombreuses études. Mais, si elle n’est pas appréciée de tous, la publicité est indispensable à toute stratégie marketing. Elle a pour objectif de cibler une audience et l’inciter à adopter un comportement (achat, inscription,…). Découvrons comment faire passer un message à un public qui ne cesse de détourner le regard, grâce au display interactif et aux Playable ads.
Banner blindness: consumers blinded by advertising, how can we restore their sight?
Digital advertising desperately seeks audience
Banner blindness is an Anglicism widely used in marketing. It refers to a form of selective attention in which an individual ignores the information presented in banners. This attitude (whether conscious or unconscious) is adopted to avoid interacting with advertisements. indeed, the latter are perceived as likely to disrupt user experience.
But when is an ad visible or invisible to a user?
A classic display ad is considered visible if at least 50% of its surface is displayed on the screen for one second. In other words, the display banner has to stand out to attract interest in such a short space of time.
But there’s a world of difference between seeing and remembering.
After this time, 62.5% of Internet users have left the ad. For the remaining 37.5%, a phenomenon emerges: ad recall. In fact, there’s a link between observation intensity and memory. Basically, the duration of viewing is positively correlated with memory. This means that the more you watch an ad, the more likely it is to be remembered.
There is none so blind as those who won’t see
It may seem surprising, but while 2.5 seconds may seem like a very short time, in the world of advertising it’s a very difficult time to achieve!
Why is this? It’s a phenomenon linked to human nature. Studies show that users have trained themselves to ignore elements that resemble advertising. This makes it more difficult for advertisers to stand out in the mass of information and ads encountered
Moreover, it turns out that 35% of French people block Internet advertising with software such as Ad blockers. This shows a clear rejection of this mode of communication.
And for those who are touched by advertising?
A recent study gives us an overview of the average click-through rates of display campaigns for different formats:
Bloc format: 0,14%
Megaban: 0,08%
Skyscraper: 0,10%
Ces taux bas ne signifient pas forcément que la publicité mise en avant est mal conçue, ou inadaptée, mais on constate surtout que les consommateurs sont trop habitués à en voir et les ignorent donc plus facilement. Les formats Megaban et Skyscraper sont les plus durement touchés, car considérés d’emblée comme des formats publicitaires.
Pour rappel, les formats disponibles sur Adictiz Playable Ads sont :
Pavé (300 x 250)
Grand angle (300 x 600)
Habillage (1800 x 1000)
Intersticiels (640 x 960)
The lack of innovation in the advertising world is causing fatigue, and the solution may well be to be more creative in order to stand out from the crowd.
Ensure the visibility of your display formats with Playable Ads
Playable advertsing: a solution to counter banner blindness?
Afin de répondre à la problématique que nous venons de soulever, il est intéressant de se pencher sur le modèle de publicité jouable ou Playable Ads.
Ce format display interactif est idéal pour donner de la visibilité aux campagnes, renforcer les performances et améliorer la notoriété d’une marque.
Intégrer un mode jeu à une publicité apporte de nombreux avantages et répond à plusieurs objectifs :
- Un objectif de notoriété : fait connaître et démontrer la plus-value d’une offre
- Un objectif d’engagement : pousser l’utilisateur à passer du temps et interagir avec une marque
- Un objectif de qualification : capitaliser sur les préférences en récupérant des insights utilisateurs
L’interactivité et la jouabilité du format permet à une publicité display de se rendre remarquable dans le paysage publicitaire actuel.
Envie de découvrir d’autres exemples concrets liés à la Playable Ads ? Nous vous invitons à découvrir trois cas clients dans notre webinar en replay !
In this respect, the click-to-play rate of playable Ads (7%) is far higher than the average click rate of conventional display (0.10%)
It’s interesting to note that a playable Ads campaign performs better in terms of clicks than a classic ad. However, if the campaign only reaches a very small audience, its value is limited. That’s why it’s essential to consider the distribution plan for a campaign to ensure its success.
No campaign performance without an optimized distribution plan
Comment s’assurer de la diffusion stratégique et efficace d’une campagne de Playable Ads ?
Le premier élément allant dans ce sens est l’intégration d’une audience ciblée :
- Celle-ci doit correspondre à votre personae, permettant ainsi un niveau de qualification des personnes qui verront la publicité
- La zone géographique, la démographie, les centres d’intérêts et des audiences plus spécifiques sont autant d’informations possibles à intégrer dans le ciblage.
Mais ce n’est pas tout. Il est aussi possible d’aller chercher des audiences hyper-qualifiées. Et quoi de plus qualifié que vos propres prospects ou clients ?
Dans la diffusion d’une playable Ads, il est possible de :
- Faire du retargeting c’est-à-dire rendre visible votre playable auprès de vos bases de données ou visiteurs de votre site. Ce type d’audience est ce qu’il y a de plus qualifié mais est très restreint.
- Faire un lookalike c’est-à-dire rendre votre playable visible auprès d’une audience similaire à vos audiences de retargeting. L’avantage est d’aller chercher des audiences très qualifiées et assez importantes.
- Faire du ciblage par intérêts, c’est-à-dire rendre votre playable visible auprès d’une audience ayant des intérêts ou hobbies cohérents avec votre campagne.
Increase recall and time spent with your brand thanks to interactive displays
As you can see from Dale’s learning cone below, the game format drastically increases memorization around an activity, product or brand.
Le temps passé par un utilisateur auprès d’une marque est plus important lorsqu’il consulte un format jouable.
Le force de la playable Ads est de permettre aux utilisateurs un contact direct et prolongé avec des offres, des avantages ou un message durant toute l’expérience de jeu.
De plus, cela permet d’augmenter son niveau de qualification à chacune des étapes.
Conclusion
Congratulations, you’ve reached the final line! Want to find out more? Watch the replay of our webinar on the subject. In the company of Léa, Adictiz’s Acquisition Manager, discover our concrete customer use-cases on the subject, and take part in the QA session at the end of the webinar.
