The 2024 Games in Paris promise to be a major global event, attracting millions of fans. As a result, many brands are looking to position themselves around this sports marketing event to engage their audiences with content around the games.
Contrary to what you might think, sports brands and sports clubs are not only ones who can communicate around sporting competitions. Whatever sector your brand operates in, it’s perfectly possible to launch a campaign or organise makreting games to the event.
Adictiz shares tips and ideas for sports marketing competitions so that you too can join in the momentum of the 2024 Games.
Why your brand can’t afford to miss out on sporting events
Major sporting events are always high points for brands. Les fans ont les yeux rivés sur les rencontres, partagent leur ferveurs avec les autres passionnés et se tournent vers les marques qui supportent leurs athlètes préférés.
The Games, along with the football World Cup, are certainly among the most unifying sporting events. Just read the study carried out by Kanta and ACPM for #DemainLaPresse 2 years ahead of the Paris 2024 Games.
The results of this survey of more than 2,000 French people show that 68% of them believe that the use of games in brand communications is positive for their image. It attracts public attention, particularly when celebrities or sportspeople are featured in marketing campaigns.
The list of advertisers positioning themselves on the games is logically made up of the various official partners of the event (such as EDF, Caisse d’Epargne, Coca Cola and Visa). But they are not the only ones positioning themselves on the event and all players can take advantage of fan engagement to expand their audience and increase their visibility.
The strategy of communicating around the games, in particular by organising a sports event or game, is all the more effective given that 2 out of 3 French people say they are preparing to follow the Paris games. And they will be doing so overwhelmingly via digital channel. 58% of those questioned said they preferred live or replay television broadcasts (compared with just 9% who watched the games in person).
Affirming your valued and commitment to sport
Because of the various formats and contexts in which you can set up a marketing game, gamification offers many advantages to your brand. But the main benefits you can reap are:
Above all, the games are an opportunity for bands to assert their values, in keeping with the philosophy of this age-old event. Parity, equal opportunities, courage, determination. The world of sport is an ideal place to communicate the idea of surpassing oneself, to encourage people to take up sport, particularly for their physical and mental health, and to promote a message of benevolence and acceptance of differences.
Brands that commnunicate around a sporting event therefore take great care with their storytelling. The FDL Group Encourages women’s sport and intends to support at least 400,000 women in this area by promoting female ambassadors. As an offical partener of the Games, Cisco has launched a program to encourage 8-16 years olds to take up sport. The fist event enabled hundreds of young people to meet athletes from a Cisco team, take part in training sessions and take part in challenges.
Over and above the valued associated with sport, many companies are campaigning for a more environmentally-friendly organisation and committing their audience to green initiatives. Renault is providing athletes with electric vehicles to transport them from the athletes’ village to the sports facilities. Maif, for its part, organised a General Assembly focusing on sport and the planet and set up a number of projects on the theme of water. Its partnership with swimming coach Philippe Lucas aims to raise fans’ awareness of water conservation through dedicated actions.
Engaging your audience with game marketing for a sporting event
Vous l’aurez compris, les deux ingrédients forts d’une campagne marketing pour engager les fans durant un évènement sportif consistent à :
- Positionner sa marque sur des valeurs fortes liées au monde du sport ;
- Associer son image à celle de sportifs et célébrités du sport afin de faire rayonner sa marque auprès d’un public plus large.
Mais au-delà des messages publicitaires et initiatives organisées autour des jeux 2024, le meilleur moyen d’engager son public à cette occasion reste d’utiliser la mécanique sportive. Le marketing gamifié permet déjà de reprendre les mécanismes du jeu (comme les jeux vidéos, les jeux à gratter ou les jeux de société) pour apporter une dynamique plus ludique et interactive à ses campagnes.
Avec les jeux de Paris 2024, la gamification va donc un cran plus loin en associant les mécanismes du jeu à ceux du sport. Votre marque va donc pouvoir organiser des jeux concours, créer des Playable ads ou lancer des challenges à son audience autour des jeux de manière générale, ou d’un sport en particulier.
Voici quelques exemples et idées de jeux concours sport dont vous pouvez vous inspirer.
A scratch card game to win tickets for athletics events
On 3th July, La Française des Jeux launched a scratchcard game offering participants the chance to win tickets for the athletics events at the Paris 2024 Olympic Games. The short-lived game, entitled “Mon ticket for Paris 2024” (My ticket for Paris 204), will give players the chance to win two “highly-placed” tickets for the athletics events, as well as transport to Paris, accommodation and catering. Ten million tickets will be drawn and the brand has announced around a hundred winners.
A sports video competition to challenge game fans
L’instant gagnant est un jeu concours pour Noël ultra facile à mettre en place. Il est aussi très engageant puisque les participants savent instantanément s’ils ont remporté un cadeau.
Pour cette nouvelle édition des JO, l’organisateur a lancé un concours vidéo animé par la star du tennis français Jo-Wilfried Tsonga. Ce dernier défie ses fans en les invitant à réaliser une vidéo de 30 secondes où ils réalisent leurs meilleurs jongles. Le gagnant peut remporter un entraînement privilégié avec Tsonga.
Ce jeu concours sportif a permis au comité d’organisation de gagner en visibilité auprès d’un public plus jeune. Mais aussi d’augmenter l’engagement de sa communauté grâce à l’UGC (User Generated Content).
Create a playable ad on the theme of a sporting event
Les JO ont également lancé plusieurs mini-jeux sur l’espace Club Paris 2024. L’objectif est cette fois-ci de promouvoir la plateforme et de faire grandir la communauté des JO 2024. Votre marque peut s’en inspirer pour créer elle aussi des playable ads sur le thème de disciplines sportives comme le saut de haies, la course, etc.
Rendez vos mini-jeux encore plus engageants en ajoutant des difficultés, etc. A chaque partie jouée, le participant peut cumuler des points qui débloquent des avantages (comme des réductions ou des goodies gratuits pour les JO par exemple).
Vous cherchez une bonne idée de jeux concours sport ? Vous pouvez aussi organiser :
- Un concours photo pour inciter vos clients à montrer leur soutien au sportif avec un filtre et un hashtag dédiés ;
- Un quiz sur l’histoire des JO et les différents sports représentés ;
- Un jeu concours avec tirage au sort ou une roue de la fortune pour remporter des places pour les JO, des goodies, etc.
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